王婆出圈 景区如何拿捏泼天流量 流量变现与口碑双赢

“王婆说媒”节目在网络上迅速走红，剧情跌宕起伏。4月3日，主角“王婆”扮演者赵梅宣布因病休假一个月。17日，赵梅却出现在江西上饶葛仙村继续说媒。次日，开封大宋武侠城发布公告，确认赵梅将于5月2日起在景区主持《王婆说媒》节目。

流量风暴席卷“王婆说媒”。自3月17日热度飙升，至3月20日达到顶峰，“开封王婆”在抖音上的粉丝量短时间内由23.1万激增至逾650万。同时，大量主播涌向现场直播“说媒”，部分博眼球的博主引发争议，甚至传出“相亲有剧本”的质疑。面对此况，大宋武侠城调整节目场地规划，设立单身游客专区，严格审核嘉宾婚姻信息。

然而，赵梅突然宣布“病休”，令外界对开封舍弃巨大流量感到不解。数据显示，节目火爆期间，开封旅游搜索热度、酒店预订量、火车票预订量显著上升。事实上，开封文旅部门已视赵梅为重要宣传资源，她本人也通过抖音推广开封旅游。业内人士指出，难以驾驭的流量对景区与文旅部门而言如同双刃剑，稍有不慎便可能引发网络舆情。

“王婆说媒”热潮带动多地景区效仿，武汉、西安、郑州等地纷纷推出类似相亲节目。河南大学文化旅游学院教授程遂营分析认为，节目走红源于深厚的喜文化根基，如古代“榜下捉婿”、“王员外招婿”等现象，以及现代社会大龄青年婚恋需求。相比之下，清明上河园的“王员外招婿”虽同属媒婆文化，但更为固定剧本化，演员控场要求较低。

“王婆说媒”最初仅为一个十分钟娱乐互动节目，但随着人气飙升，其“牵线搭桥”功能日益凸显，尽管官方强调其娱乐性质，仍被视作接地气版《非诚勿扰》。程遂营进一步指出，节目变身为“真说媒”折射当代结婚年龄推迟的社会现实，为忙碌的大龄青年提供了一种新颖的相亲方式。