万山磅礴看主峰 文旅融合看泰安丨朱乐：将乐惠农业的运营经验流程化，复制推广

11月4日，“万山磅礴看主峰 文旅融合看泰安”——2022泰安市文化和旅游发展大会“十大文旅成长企业”“十大年度人物”巡礼采风活动启动。通过对泰安文旅企业、年度人物的宣传推广，充分发挥先进典型的模范带头作用，及时推广全市文化旅游发展中的好经验、好做法，全面激发市场主体创新发展活力，强力推动文化旅游高质量融合发展。

对于泰安喜欢亲子游的家庭来说，乐惠农业这个名字可能陌生，但提到猪猪农场，想必就知道了，“原来是这啊！”抓鸡、赶小猪、劈柴、野炊，还有不远处的彩绘墙、喵喵屋、民宿，是很多家庭亲子游的好去处，也有大批旅游团队慕名而来。作为山东乐惠生态农业发展有限公司董事长，生长在城市的朱乐，对做农业有着自己的想法，将乐惠“彩韵田园”农业综合体项目做得有声有色。

朱乐大学毕业后，曾有一份安稳的工作，但年轻总想闯闯，2005年辞职开始自主创业，工作缘故，也得以了解一些前沿政策。

“国家大力推动乡村振兴，加大农业扶持力度，大环境政策很好。我个人从小受父辈影响，对农业也有着自己的情怀，所以经过一番考察，2017年选择了朱家洼、北张村两个省级贫困村，开始做项目。”乐惠“彩韵田园”农业综合体项目由此诞生。

项目定位于新农村交互体验型的“乡村+”发展模式，凭着一股不服输的劲儿，“门外汉”朱乐在学习中摸索，逐渐组建起了稳定的团队，大家各负其责，形成“乡村+”的多个链条。比如乡村+产业化，以乡村旅游为基础拓展农产品加工，自己加工生产杏、苹果、山楂、黄精等果脯；乡村+旅游，大力改善农村环境及面貌，带动周边乡村游、休闲农业旅游；乡村+教育，以乡村旅游为载体，将亲子农业、体验农业、研学教育、党建团建有机融合……

目前公司流转土地一千余亩，项目投入四千余万元。在朱家洼村，有以知青为题材的主题餐厅、猪猪农场采摘园、有机种植基地、研学基地、团建基地等。在北张村，有以乡村观光旅游观光为主题的大型墙绘、乡村咖啡厅、主题民宿、鲜切花种植基地及农产品加工场。

种、产、吃、住、行、游、学、研，一二三产融合发展，真正形成了一个综合性的“农业产业化联合体”。“记得2019年3月特别忙，团队订单一度排到了5月。在正常年份，我们年接待游客能突破10万余人。”朱乐说。

在成功探索“乡村+”发展模式的同时，项目的落地，也为当地村民生活带来翻天覆地的变化，环境美了，生活富了。采访中，路过的村民都会熟稔的和朱乐打招呼，朱乐亲切地喊他们大哥、嫂子。

项目建设以来，流转村民土地和闲置房屋，为村民提供就业岗位，并开展农业技能培训，已安置周边农户60余人。游客多的时候，村民可以在专门摊位售卖自家种的农产品，而像杏、桃、苹果、山楂等农产品，公司则以高于市场价统一收购，加工后销售。2018年年底，朱家洼、北张村都成功摘掉了省级贫困村的帽子。

对于下一步的发展，朱乐也有着清晰的规划，要继续加强与政府的沟通，继续带动老百姓致富，多培养一批现代技术农民，通过文旅项目让老百姓吃上“文旅饭”。同时，将乐惠“彩韵田园”农业综合体项目近几年的发展成绩，形成一套专业化、流程化，可推广、可复制的成功经验，助力泰安文旅融合高质量发展。

来源：齐鲁晚报泰安融媒记者 薛瑞 徐慧